無標題文檔
首頁 綜合要聞 通知公告 天津市文化產業項目庫 文化創意 廣播影視 出版發行 演藝娛樂 文化旅游 數字內容和動漫 文化會展 藝術品交易
  
国产午夜福利在线观看视频
 
3.0版本精品化升級 原創動漫怎么辦?
 

  新時期的原創動漫發展了近10年,電視動畫產量做到了全球“第一”,漫畫內容也是鋪天蓋地,但真正能做出影響力、做出市場效益、做出品牌價值的,并不多。由于產業環境的變化以及新平臺的發展,當前的動漫原創內容可說是進入了3.0版本的時代,而之前的則可稱為1.0和2.0版本時代。

  1.0版本時代:野蠻生長

  1.0版本時代大致在2004年到2006年。那時,國內很多動畫企業還處在代工階段,原創做得很少,后來出臺了“限播令”,電視臺到處找國產動畫片播,數量一下子成了當務之急,質量倒在其次了。于是,以《喜羊羊與灰太狼》為代表的長篇系列動畫片乘勢而起。那個時候,去任何一家原創動畫企業,老板可能都會拍著胸脯說:“我們要做一部1000集的動畫片。”

  與此同時,漫畫市場也在尋求轉型。一批傳統的漫畫刊物,比如《卡通先鋒》、《動畫大王》、《北京卡通》、《少年漫畫》、《科幻世界畫刊》等相繼停刊,而后來的“巨頭”《知音漫客》和《漫友》正在進行開拓和轉型。

  因此,總體來說,1.0版本時代是個相當混亂的萌芽期,各方力量引而未發,迅速成長起來的幾個代表都帶著一些“野蠻氣息”。

  2.0版本時代:動漫大躍進

  2007年到2012年可稱為2.0版本時代,此時期的國內動畫市場比萌芽期還顯得混亂,隨著各地方政府動漫政策的落地,一個動漫“大躍進”的時代來臨了。

  一些靠政策吃飯的企業做出了大量“充數”片子,去擠央視頻道的首播,哪怕是深夜十一二點,也要想方設法在電視上露個臉,而且更神奇的是,動畫片成本可以壓縮到一分鐘1000塊錢甚至幾百塊錢。原創數量實現了暴漲,甚至超出了電視臺的需求量,于是出現各種潛規則,播映市場被搞得渾水一潭。最極端的事件是《高鐵俠》、《雷鋒》這些極品項目,不僅引起社會上罵聲一片,也讓很多真心想做動漫的人頗為灰心。與此同時,也有企業將動漫視為資本游戲,拿著動畫項目去圈地,借著產業園和基地之名搞房地產開發。

  不過,在這個“大躍進”的過程中,還是涌現出一些有市場影響力的作品,漸漸站穩腳跟,形成了品牌勢能,如“喜羊羊”“虹貓藍兔”“樂比悠悠”“開心超人”“恐龍寶貝”“熊出沒”“秦時明月”“熊小米”等電視動畫品牌形象;“阿貍”“張小盒”“綠豆蛙”“炮炮兵”“兔斯基”等新媒體動漫品牌形象;還出現了“呆頭”“阿衰”“烏龍院”“偷星九月天”“夏達漫畫”等漫畫品牌;國產動畫電影市場也形成了“喜羊羊大電影”“摩爾莊園”“洛克王國”“魁拔”等有號召力的電影品牌。為了保護來之不易的成績,政府有關部門在此期間陸續實施了動漫企業認定、“五個一工程”、國家動漫精品工程、國家動漫品牌建設和保護計劃等扶優汰劣的政策措施。

  2.0版本時代的特征是:依靠政策吃飯的企業很多,成功案例仍然稀缺;出現了一些極端事件,損害了行業形象;原創企業盈利依然艱難,除了制播倒掛外,還有諸如形象產品化難、盜版嚴重、維權困難、不懂品牌營銷等瓶頸。

  3.0版本時代:精品化和品牌化

  和2.0時代不同,3.0版本時代的門檻將會提高,淘汰率也會更高,但品牌的發展空間會更大,產業空間會更廣。從電視動畫片看,扶持政策已經在向精品扶持方向進行調整,而電視臺的購片機制也在革新,質量好、有市場影響力的片子的價格會得到提高,典型案例是《包強》和《熊出沒》,一分鐘的獨家播映權已達萬元。

  同時,動漫在互聯網和移動互聯網市場可獲得更多發展機會,漫畫不再局限于紙媒,動畫也不再局限于電視臺,網絡動漫的市場空間在未來將非常巨大,而且盈利方式會增多。比如《十萬個冷笑話》在前期便植入了“蘇寧易購”的電商品牌,《泡芙小姐》既植入汽車品牌,也開發出了自己的衍生產品。

  3.0版本時代的趨勢可總結為四點:和傳統行業(如服裝、玩具、文具、食品、飲料等)相結合;和新媒體、互聯網、移動互聯網相結合;和產品相結合(指前期品牌與產品主題植入);靠內容來塑造品牌,靠動漫品牌的資源整合能力來實現盈利。

  可以說,3.0版本時代是一個“馬太效應”更明顯的時代,強者愈強、弱者愈弱。因為這是個靠動漫品牌賺錢的時代,有品牌影響力才會有產業鏈運作和資源整合的能力,才會受到投資機構的關注,才能夠吸引被授權企業的合作,才能夠做更多更大的事情。

  在此情況下,動漫企業應該做好什么?首先,原創前期就要重視系統的品牌策劃,要有明確的市場定位、內容創作方向,要讓作品講故事的能力大幅提升,讓動漫形象更加具備個性。其次,企業要拋棄原來閉門造車的做法,一邊做內容,一邊做推廣,和受眾人群充分互動,不能等到作品出來才去找市場、找受眾。再次,企業要明確自己的競爭優勢,集中力量讓專業的人做專業的事,不要指望一個企業既能做內容原創又能做產品設計和開發,還能做產品銷售和品牌營銷,這是不大可能的事情。

  所以,3.0是一個升級版本時代,想靠動漫賺錢,一要注重專業人才的培養與合作,二要走上精品化和品牌化的路子,就算達不到品牌化,也要保證內容和形象是好的、有個性的、有定位的,這樣才能在未來活下去。

 
  稿源:中國文化產業網        編輯:張輝  

天津文化信息網 | 天津市新聞出版局 | 北方網 | 天津網 | 今晚網 | 今晚網絡超市| 天視網 | 天津電影網| 天添網 |天津文化產權交易所
中國經濟網文化產業 | 中國文化產業網 | 北京文網| 文化產業研究網 | 山西文化產業網 | 內蒙古文化產業網

關于我們 | 聯系我們 | 設為首頁
天津市文化體制改革工作領導小組辦公室主辦
技術支持:北方網
津ICP備08001570號